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Checklist Audit Google Ads
Les 10 points critiques que je vérifie dans chaque compte Google Ads. 90% des comptes que j'audite ont au moins 5 de ces problèmes.
- Suivi des conversions (comptage, Enhanced Conversions, Consent Mode)
- Stratégie d'enchères alignée à vos objectifs réels
- Termes de recherche et mots-clés négatifs
- Défense de marque (Search et PMax)
- Structure du compte et consolidation
- Qualité des annonces RSA
- Assets complets (liens annexes, accroches, images)
- PMax sous contrôle (signaux, actifs, exclusions)
- Ciblage géographique et langues (le piège « présence ou intérêt »)
- Automatisations de Google à surveiller
+ 3 points bonus sur votre infrastructure de mesure : POAS vs ROAS, tracking server-side et connexion CRM.
Utilisez cette checklist pour auditer votre propre compte, ou envoyez-la à votre gestionnaire actuel pour voir s'il fait le travail. Besoin d'un audit complet par un expert? Voir les services →
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Comment auditer votre compte Google Ads en 10 points
Un audit Google Ads sérieux ne commence pas par les annonces : il commence par la mesure. Si vos conversions sont mal comptées, tout ce que Google optimise repose sur des données fausses. Voici les 10 points de la checklist, dans l'ordre où je les vérifie moi-même.
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Le suivi des conversions
Vérifiez ce qui est compté comme conversion principale : actions en double, conversions secondaires incluses par erreur, Enhanced Conversions inactives, Consent Mode mal configuré. C'est le point le plus fréquent et le plus coûteux, parce que les enchères intelligentes optimisent sur ces chiffres.
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La stratégie d'enchères
Une stratégie « Maximiser les conversions » sans cible de coût sur un petit budget, ou un ROAS cible irréaliste, force Google à dépenser n'importe comment. La stratégie doit correspondre à votre volume de données et à votre objectif d'affaires réel.
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Les termes de recherche et les mots-clés négatifs
Le rapport des termes de recherche montre ce que les gens tapent vraiment avant de cliquer. Sans listes de mots-clés négatifs entretenues, une partie de votre budget part sur des recherches qui ne vous concernent pas.
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La défense de marque
Vos concurrents enchérissent peut-être sur votre nom. Vérifiez que votre marque est protégée en Search et contrôlée dans Performance Max, sinon vous payez pour récupérer des clients qui vous cherchaient déjà.
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La structure du compte
Des dizaines de campagnes qui se font compétition diluent les données d'apprentissage. Un compte consolidé apprend plus vite et enchérit mieux. La bonne structure dépend de votre volume, pas d'un modèle théorique.
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La qualité des annonces RSA
Force de l'annonce faible, titres épinglés sans raison, messages interchangeables avec ceux de vos concurrents : les annonces responsives ont besoin de variantes réelles pour que Google trouve les combinaisons qui performent.
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Les assets
Liens annexes, accroches, extraits structurés, images : chaque asset manquant, c'est de l'espace laissé aux concurrents dans la page de résultats et un taux de clic plus bas.
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Performance Max sous contrôle
PMax sans signaux d'audience, sans exclusions de marque et sans actifs de qualité devient une boîte noire qui recycle vos conversions de marque. Vérifiez où va réellement le budget entre Search, Display et YouTube.
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Le ciblage géographique et les langues
Le réglage par défaut « présence ou intérêt » diffuse vos annonces à des gens qui ne mettront jamais les pieds chez vous. Et au Québec, cibler seulement le français exclut les clients qui utilisent leur appareil en anglais.
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Les automatisations de Google
Recommandations appliquées automatiquement, extensions automatiques, élargissements de ciblage : Google active des options dans son intérêt, pas toujours dans le vôtre. Un compte sain les passe en revue une par une.
La checklist reprend ces 10 points avec, pour chacun, quoi vérifier exactement et où cliquer dans l'interface. Téléchargez-la plus haut, ou demandez un audit complet si vous préférez que je m'en occupe.
Questions fréquentes
Tout savoir sur l'audit Google Ads
Qu'est-ce qu'un audit Google Ads?
Un audit Google Ads est une analyse complète de votre compte publicitaire qui couvre la structure des campagnes, les mots-clés, les enchères, le tracking des conversions, le Quality Score et les opportunités d'optimisation. Il identifie les problèmes qui gaspillent votre budget et les leviers pour améliorer votre rentabilité.
À quelle fréquence faire un audit Google Ads?
Un audit Google Ads devrait être effectué tous les 3 à 6 mois, ou immédiatement si vos performances baissent. Les comptes qui dépensent plus de 5 000$/mois bénéficient d'un audit trimestriel.
Combien coûte un audit Google Ads professionnel?
Chez Accolades, un audit Google Ads professionnel commence à 880$. Il inclut l'analyse de plus de 100 éléments, un rapport structuré avec scores par section, une rencontre de présentation et un plan d'action priorisé.
Puis-je faire mon propre audit Google Ads?
Oui, cette checklist gratuite couvre les 10 points critiques que les experts vérifient en priorité. 90% des comptes ont au moins 5 de ces problèmes. Pour une analyse approfondie avec recommandations personnalisées, un audit professionnel est recommandé.
Cette checklist d'audit Google Ads est-elle vraiment gratuite?
Oui, complètement. Aucune carte de crédit, aucun engagement. Vous entrez votre courriel et vous recevez la checklist en PDF, plus une version conçue pour être utilisée avec votre IA (ChatGPT, Claude) qui vous guide point par point dans votre compte.
Combien de temps prend un audit avec cette checklist?
Comptez entre 45 et 90 minutes selon la taille de votre compte. Chaque point indique quoi vérifier et où le trouver dans l'interface Google Ads. Vous repartez avec une liste concrète de correctifs, classés par impact sur votre budget.